The Angry Kraken S.L. to dynamiczna firma specjalizująca się w tworzeniu relaksacyjnych i logicznych gier mobilnych. Od momentu założenia w 2014 roku zdobyła silną pozycję na rynku casual gaming, dostarczając intuicyjne i przystępne gry takie jak Sudoku, Cztery w Rzędzie oraz Zgadnij Słowo. Gry te monetyzowane są w 90% przez reklamy. Zespół liczy od kilkunastu do trzydziestu osób, a roczny budżet marketingowy firmy w 2024 roku wynosi do 160 000 USD.
Główne wyzwanie, z jakim mierzył się klient, to brak zintegrowanego systemu raportowania User Acquisition (UA), co znacząco utrudniało ocenę skuteczności działań marketingowych, optymalizację budżetów oraz podejmowanie decyzji w oparciu o dane.
Zakres prac
- Analiza i przygotowanie danych
Na początkowym etapie wspieraliśmy zespół Angry Kraken w konfiguracji eksportu surowych danych z Firebase i Adjust oraz integracji danych z platformy mediacyjnej Applovin Max. Dzięki temu zapewniliśmy dokładne i spójne źródło danych o przychodach i atrybucji użytkowników. - Budowa kompleksowego raportowania BI
Opracowaliśmy raporty User Acquisition, które umożliwiają bieżącą analizę skuteczności kampanii marketingowych, monitorowanie kosztów pozyskania użytkowników (CPI) oraz ocenę retencji graczy. Dodatkowo przygotowaliśmy raporty produktowe (app development report), analizujące kluczowe wskaźniki KPI, pozwalające porównać efektywność nowych wersji aplikacji, monitorować game economy i zachowania graczy w różnych segmentach. - Predykcyjne modele i integracja wyników z raportowaniem
W odpowiedzi na potrzebę szybszego podejmowania decyzji, wdrożyliśmy pipeline’y predykcyjne, które zasilają raporty BI przewidywanymi wartościami LTV kohort użytkowników oraz wskaźnikami ROAS. Umożliwiło to dynamiczne dostosowywanie kampanii marketingowych i budżetów reklamowych. - Wdrożenie kalkulatora ROAS
Stworzyliśmy narzędzie do bieżącej oceny rentowności kampanii marketingowych, integrując rzeczywiste dane z kampanii (CPI, docelowy ROAS, predykcyjny LTV) oraz targety z Google Ads. Kalkulator ROAS pozwala na automatyczne podejmowanie decyzji budżetowych, optymalizując alokację środków. - Stałe wsparcie i optymalizacja
Po wdrożeniu systemów raportowych i predykcyjnych zapewniamy ad hoc support dla zespołu Angry Kraken w utrzymaniu raportów oraz bieżących potrzebach analitycznych.
Rezultaty
Kluczowe wyniki
- Raporty łączą dane z wielu źródeł (Firebase, Adjust, Applovin Max, Google Ads), umożliwiając pełną analizę kosztów marketingowych, KPI monetyzacyjnych oraz atrybucji z MMP.
- Eliminacja manualnej pracy związanej z eksportem danych do CSV i łączeniem ich w Excelu – automatyzacja procesów raportowania.
- Wiarygodne dane przychodowe dzięki integracji z Applovin Max oraz mechanizmowi uzupełniania braków danych.
- Możliwość bieżącej optymalizacji kampanii marketingowych i budżetów dzięki kalkulatorowi ROAS oraz predykcyjnym modelom LTV.
- Szybsze podejmowanie decyzji marketingowych – redukcja ryzyka przepalania budżetów na nierentowne kampanie.
Wartość biznesowa
- Precyzyjna alokacja budżetów reklamowych między gry, kanały, kampanie i kraje.
- Umożliwienie dynamicznej reakcji na zmiany rynkowe, takie jak zmiany stawek reklamowych czy działania konkurencji.
- Możliwość oceny finansowego potencjału nowych gier i identyfikacja zwycięzców oraz przegranych w kampaniach UA.
- Zwiększenie kontroli nad rentownością kampanii poprzez dostęp do predykcyjnych wskaźników ROAS na różnych horyzontach czasowych (np. 510 dni).
Dzięki współpracy z Alterdata zyskaliśmy pełen wgląd w skuteczność naszych kampanii User Acquisition. Raporty BI i predykcyjne modele pozwalają nam podejmować szybkie, oparte na danych decyzje, co bezpośrednio przekłada się na lepszą alokację budżetów i wyższą rentowność. Doceniamy elastyczne podejście zespołu oraz szybkość wdrożenia, która pozytywnie nas zaskoczyła. To zupełnie inny poziom pracy z danymi, niż ten, do którego byliśmy przyzwyczajeni
Dzięki współpracy z Alterdata zyskaliśmy raporty BI i modele predykcyjne, które pozwalają nam podejmować szybkie, oparte na danych decyzje, co bezpośrednio przekłada się na lepszą alokację budżetów i wyższą rentowność.
Podsumowanie
Projekt realizowany dla The Angry Kraken S.L. pokazuje, jak skutecznie wdrożone rozwiązania analityczne i predykcyjne mogą wspierać zespoły User Acquisition w w firmach z branży mobile gaming, gdzie dynamika jest znacząco wysoka. Dzięki połączeniu wielu źródeł danych, automatyzacji procesów raportowania oraz predykcji, firma uzyskała narzędzia do efektywnego zarządzania budżetami i optymalizacji działań marketingowych.
Jeśli Twoja firma Tworzy gry mobilne lub aplikacje i potrzebuje kompleksowego podejścia do analityki danych, skontaktuj się z nami – wdrożymy rozwiązania, które pomogą podejmować trafniejsze decyzje i zwiększyć ROI Twoich działań.
