{"id":4797,"date":"2025-04-29T13:04:00","date_gmt":"2025-04-29T11:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/alterdata.com\/?post_type=case_studies&p=4797"},"modified":"2026-01-21T12:43:15","modified_gmt":"2026-01-21T11:43:15","slug":"poprawa-alokacji-srodkow-w-kampaniach-ua-w-angry-kraken","status":"publish","type":"case_studies","link":"https:\/\/alterdata.com\/pl\/case-studies\/poprawa-alokacji-srodkow-w-kampaniach-ua-w-angry-kraken\/","title":{"rendered":"Poprawa alokacji \u015brodk\u00f3w w kampaniach UA w Angry Kraken"},"content":{"rendered":"\n

The Angry Kraken S.L.<\/a> to dynamiczna firma specjalizuj\u0105ca si\u0119 w tworzeniu relaksacyjnych i logicznych gier mobilnych. Od momentu za\u0142o\u017cenia w 2014 roku zdoby\u0142a siln\u0105 pozycj\u0119 na rynku casual gaming, dostarczaj\u0105c intuicyjne i przyst\u0119pne gry takie jak Sudoku, Cztery w Rz\u0119dzie oraz Zgadnij S\u0142owo. Gry te monetyzowane s\u0105 w 90% przez reklamy. Zesp\u00f3\u0142 liczy od kilkunastu do trzydziestu os\u00f3b, a roczny bud\u017cet marketingowy firmy w 2024 roku wynosi do 160 000 USD.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"The<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Cel projektu:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Celem projektu by\u0142o stworzenie jednolitego \u015brodowiska raportowania pozyskiwania u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3re zapewni\u0142oby jasny i wiarygodny obraz wynik\u00f3w marketingowych we wszystkich kana\u0142ach i grach.<\/p>\n\n\n\n

Brak zintegrowanych danych dotycz\u0105cych pozyskiwania u\u017cytkownik\u00f3w ogranicza\u0142 zdolno\u015b\u0107 zespo\u0142u do oceny skuteczno\u015bci kampanii, optymalizacji bud\u017cet\u00f3w i podejmowania na czas decyzji opartych na danych. Dzi\u0119ki konsolidacji danych dotycz\u0105cych atrybucji, koszt\u00f3w i monetyzacji w ramach jednej struktury analitycznej projekt mia\u0142 na celu umo\u017cliwienie szybszej optymalizacji wydatk\u00f3w marketingowych i popraw\u0119 og\u00f3lnej efektywno\u015bci pozyskiwania u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Zakres prac<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Analiza i przygotowanie danych<\/strong>
    <\/strong>Na pocz\u0105tkowym etapie wspierali\u015bmy zesp\u00f3\u0142 Angry Kraken w konfiguracji eksportu surowych danych z Firebase i Adjust oraz integracji danych z platformy mediacyjnej Applovin Max. Dzi\u0119ki temu zapewnili\u015bmy dok\u0142adne i sp\u00f3jne \u017ar\u00f3d\u0142o danych o przychodach i atrybucji u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n
  2. Budowa kompleksowego raportowania BI<\/strong>
    <\/strong>Opracowali\u015bmy raporty User Acquisition, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 bie\u017c\u0105c\u0105 analiz\u0119 skuteczno\u015bci kampanii marketingowych, monitorowanie koszt\u00f3w pozyskania u\u017cytkownik\u00f3w (CPI) oraz ocen\u0119 retencji graczy. Dodatkowo przygotowali\u015bmy raporty produktowe (app development report), analizuj\u0105ce kluczowe wska\u017aniki KPI, pozwalaj\u0105ce por\u00f3wna\u0107 efektywno\u015b\u0107 nowych wersji aplikacji, monitorowa\u0107 game economy i zachowania graczy w r\u00f3\u017cnych segmentach.<\/li>\n\n\n\n
  3. Predykcyjne modele i integracja wynik\u00f3w z raportowaniem
    <\/strong>W odpowiedzi na potrzeb\u0119 szybszego podejmowania decyzji,     wdro\u017cyli\u015bmy pipeline\u2019y predykcyjne<\/a>, kt\u00f3re zasilaj\u0105 raporty BI przewidywanymi warto\u015bciami LTV kohort u\u017cytkownik\u00f3w oraz wska\u017anikami ROAS. Umo\u017cliwi\u0142o to dynamiczne dostosowywanie kampanii marketingowych i bud\u017cet\u00f3w reklamowych.<\/li>\n\n\n\n
  4. Wdro\u017cenie kalkulatora ROAS
    <\/strong>Stworzyli\u015bmy     narz\u0119dzie do bie\u017c\u0105cej oceny rentowno\u015bci kampanii marketingowych<\/a>, integruj\u0105c rzeczywiste dane z kampanii (CPI, docelowy ROAS, predykcyjny LTV) oraz targety z Google Ads. Kalkulator ROAS pozwala na automatyczne podejmowanie decyzji bud\u017cetowych, optymalizuj\u0105c alokacj\u0119 \u015brodk\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n
  5. Sta\u0142e wsparcie i optymalizacja<\/strong>
    <\/strong>Po wdro\u017ceniu system\u00f3w raportowych i predykcyjnych zapewniamy ad hoc support dla zespo\u0142u Angry Kraken w utrzymaniu raport\u00f3w oraz bie\u017c\u0105cych potrzebach analitycznych.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \"Analiza<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Rezultaty<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Kluczowe wyniki<\/strong><\/p>\n\n\n\n