{"id":3622,"date":"2025-02-05T13:04:25","date_gmt":"2025-02-05T12:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/alterdata.com\/?post_type=case_studies&p=3622"},"modified":"2026-01-26T12:42:10","modified_gmt":"2026-01-26T11:42:10","slug":"optymalizacja-budzetow-marketingowych-i-prognozowanie-rentownosci-w-funcraft-inc","status":"publish","type":"case_studies","link":"https:\/\/alterdata.com\/pl\/case-studies\/optymalizacja-budzetow-marketingowych-i-prognozowanie-rentownosci-w-funcraft-inc\/","title":{"rendered":"Optymalizacja bud\u017cet\u00f3w marketingowych i prognozowanie rentowno\u015bci w FunCraft Inc"},"content":{"rendered":"\n

FunCraft Inc.<\/a> specjalizuje si\u0119 w tworzeniu casualowych gier mobilnych, takich jak \u0142amig\u0142\u00f3wki s\u0142owne i gry logiczne, kt\u00f3re monetyzowane s\u0105 g\u0142\u00f3wnie poprzez reklamy. W sektorze gier mobilnych dzia\u0142 marketingu odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119 jako motor wzrostu finansowego firmy, nieustannie d\u0105\u017c\u0105c do poszerzania bazy u\u017cytkownik\u00f3w. Firma ma swoj\u0105 siedzib\u0119 w Stanach Zjednoczonych, a jej zesp\u00f3\u0142 jest rozproszony mi\u0119dzy Stany Zjednoczone, Argentyn\u0119, Hiszpani\u0119 i Izrael.

Zarz\u0105dzanie bud\u017cetami marketingowymi<\/strong> w tej szybko zmieniaj\u0105cej si\u0119 bran\u017cy stanowi niezwykle z\u0142o\u017cone wyzwanie. Jednym z g\u0142\u00f3wnych problem\u00f3w jest d\u0142ugi okres, po kt\u00f3rym mo\u017cna realnie oceni\u0107 zwrot z inwestycji. Przychody generowane dzi\u0119ki dzia\u0142aniom na rzecz pozyskania nowych u\u017cytkownik\u00f3w s\u0105 bezpo\u015brednio powi\u0105zane z ich zaanga\u017cowaniem i czasem aktywno\u015bci w aplikacji. W wielu przypadkach pe\u0142en zwrot zainwestowanych \u015brodk\u00f3w pojawia si\u0119 dopiero po wielu miesi\u0105cach, co powoduje, \u017ce marketerzy przez d\u0142ugi czas nie s\u0105 w stanie jednoznacznie stwierdzi\u0107, kt\u00f3re kampanie by\u0142y rzeczywi\u015bcie op\u0142acalne.<\/p>\n\n\n\n

Dodatkow\u0105 komplikacj\u0105 jest dynamiczny charakter otoczenia rynkowego<\/strong>. Jako\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w dostarczanych przez partner\u00f3w marketingowych mo\u017ce si\u0119 zmienia\u0107 w spos\u00f3b trudny do przewidzenia, a wahania stawek reklamowych cz\u0119sto wp\u0142ywaj\u0105 na planowanie dzia\u0142a\u0144. Co wi\u0119cej, cz\u0119ste aktualizacje aplikacji, kt\u00f3re maj\u0105 na celu popraw\u0119 do\u015bwiadcze\u0144 graczy, mog\u0105 jednocze\u015bnie wp\u0142ywa\u0107 zar\u00f3wno na ich zaanga\u017cowanie, jak i na efektywno\u015b\u0107 modeli monetyzacyjnych.<\/p>\n\n\n\n

W obliczu tych wyzwa\u0144 tradycyjne metody zarz\u0105dzania bud\u017cetami staj\u0105 si\u0119 niewystarczaj\u0105ce<\/strong>. Dlatego niezb\u0119dne s\u0105 zaawansowane narz\u0119dzia analityczne, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 precyzyjnie oszacowa\u0107 d\u0142ugoterminow\u0105 rentowno\u015b\u0107 kampanii marketingowych. Takie rozwi\u0105zania umo\u017cliwiaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c prognozowanie wynik\u00f3w z uwzgl\u0119dnieniem zmienno\u015bci czynnik\u00f3w rynkowych, co daje firmom przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 i pozwala podejmowa\u0107 bardziej \u015bwiadome decyzje inwestycyjne.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"FunCraft<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Cel projektu:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Zapewnienie FunCraft narz\u0119dzi analitycznych umo\u017cliwiaj\u0105cych szybk\u0105 i wiarygodn\u0105 ocen\u0119 d\u0142ugoterminowego ROI kampanii marketingowych oraz potencja\u0142u nowych gier i kana\u0142\u00f3w pozyskiwania u\u017cytkownik\u00f3w przy ograniczonej ilo\u015bci danych. Kluczowe by\u0142o przyspieszenie procesu decyzyjnego i ograniczenie ryzyka nietrafionej alokacji bud\u017cet\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Zakres prac<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wsp\u00f3\u0142praca obejmowa\u0142a stworzenie zaawansowanego systemu raportowania opartego na danych z wielu \u017ar\u00f3de\u0142<\/a>, dostarczaj\u0105cego intuicyjne dashboardy dla marketingu i zarz\u0105du, zast\u0119puj\u0105cego raportowanie dost\u0119pne na platformie MMP Adjust. Kluczowe etapy projektu:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Zbieranie danych<\/strong>: Dane z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 (Adjust, Apple Store, Play Store, sieci reklamowe, Applovin MAX, Firebase) zosta\u0142y zintegrowane i skonsolidowane w hurtowni danych BigQuery. Proces ten umo\u017cliwi\u0142 zbudowanie pojedynczego \u017ar\u00f3d\u0142a prawdy dla oceny dzia\u0142a\u0144 marketingowych.
    <\/li>\n\n\n\n
  2. Transformacja i jako\u015b\u0107 danych<\/strong>:\n